十方電視月刊
【世間百態】 一窩蜂的效應
[2021/07/01]
「一窩蜂」的群眾效應，真是無法可擋；經濟學家通常用「從眾行為」，也稱作「羊群效應」來形容這種現象。為什麼要用羊群來打比方呢？因為羊群是一種很散亂，行為也相當莽撞的組織；羊群中往往只要有一頭羊開始躁動，其他的羊也會盲目地跟著一哄而起，正如同經濟個體跟風的心態。
「羊群效應」在自由市場機制上的通俗說法，即是「趕流行」；過去，在台灣社會最有名的例子，就是推銷葡式蛋塔。一時之間，無論男女老幼，都想要品嘗一口蛋塔那香酥濃郁的美妙滋味；大街小巷的各家糕餅店，一定要提供葡式蛋塔給顧客選擇，否則就會顯得遜色、落伍，跟不上時代潮流。但是，這股熱潮只經過三個月，蛋塔的銷售量就出現明顯下滑的跡象；販賣蛋塔的店家門前不再大排長龍，反而是一間接著一間，紛紛關門大吉，整個過程猶如曇花一現般，轉眼便煙消雲散。另外，像是所謂的甜甜圈之亂、手遊抓寶之亂；還有幾年前，某家電信業者推出「網路吃到飽」的限時優惠方案，引發全台各門市突然湧進大批人潮，排隊申辦；甚至近期常見民眾瘋搶衛生紙的亂象，全是國人「一窩蜂」的演繹。
深究「一窩蜂」的原因，說到底，不過是常人一種不願被排擠於群眾之外的盲從心理，總認為別人有的，我也要有，這樣才能不落於人後，才能獲得認可，並互相取暖。這種效應不單只是表現於消費行為上，其實日常生活中，也隨處可見，所產生的結果可好可壞。從積極面來說，比如：有人帶頭要衝刺公司的業績，大家便跟隨這共同的目標，齊心合力地去完成，就能發揮一加一大於二的加乘效果。可是，毫無組織的從眾行為，最後多半會落得荒腔走板，以失敗收場的局面；甚至，部分有心人士會利用從眾的盲目心理，刻意散布有利自己，不利競爭對手的謠言，我們不可不慎思。
當今的傳播通訊科技愈來愈發達，無形中也助長了「一窩蜂」的態勢。因此，現代人一定要懂得明辨消息來源，冷靜地判斷是非真假；不要當個衝動的消費者，更別做撕裂社會流言的幫兇。
「羊群效應」在自由市場機制上的通俗說法，即是「趕流行」；過去，在台灣社會最有名的例子，就是推銷葡式蛋塔。一時之間，無論男女老幼，都想要品嘗一口蛋塔那香酥濃郁的美妙滋味；大街小巷的各家糕餅店，一定要提供葡式蛋塔給顧客選擇，否則就會顯得遜色、落伍，跟不上時代潮流。但是，這股熱潮只經過三個月，蛋塔的銷售量就出現明顯下滑的跡象；販賣蛋塔的店家門前不再大排長龍，反而是一間接著一間，紛紛關門大吉，整個過程猶如曇花一現般，轉眼便煙消雲散。另外，像是所謂的甜甜圈之亂、手遊抓寶之亂；還有幾年前，某家電信業者推出「網路吃到飽」的限時優惠方案，引發全台各門市突然湧進大批人潮，排隊申辦；甚至近期常見民眾瘋搶衛生紙的亂象，全是國人「一窩蜂」的演繹。
深究「一窩蜂」的原因，說到底，不過是常人一種不願被排擠於群眾之外的盲從心理，總認為別人有的，我也要有，這樣才能不落於人後，才能獲得認可，並互相取暖。這種效應不單只是表現於消費行為上，其實日常生活中，也隨處可見，所產生的結果可好可壞。從積極面來說，比如：有人帶頭要衝刺公司的業績，大家便跟隨這共同的目標，齊心合力地去完成，就能發揮一加一大於二的加乘效果。可是，毫無組織的從眾行為，最後多半會落得荒腔走板，以失敗收場的局面；甚至，部分有心人士會利用從眾的盲目心理，刻意散布有利自己，不利競爭對手的謠言，我們不可不慎思。
當今的傳播通訊科技愈來愈發達，無形中也助長了「一窩蜂」的態勢。因此，現代人一定要懂得明辨消息來源，冷靜地判斷是非真假；不要當個衝動的消費者，更別做撕裂社會流言的幫兇。